Blog

Para definir o tom de voz da sua marca não foi ou não está sendo fácil, certo? Não é à toa que dar uma voz própria a algo intangível é a virada de chave para tornar sua marca mais humana e próxima. Para isso, você precisará antes definir sua proposta de valor, seus pilares, o que é a sua essência, o propósito da marca e os territórios a explorar. A partir desse estudo, muitas vezes denso, é definido o tom de voz: o seu jeito único de se comunicar com o público. Mas o que acon

Bolo saindo do forno, cerveja se abrindo, óleo borbulhando na panela com milho de pipoca voando e batendo na tampa. Tudo isso tem cheiro, tem som, tem uma poesia que dá para sentir. Dá calor no peito, saliva na boca, felicidade na mente. A expressão “comer com os olhos” define muito bem o que o audiovisual tem entregado para o marketing na gastronomia. Eles mexem com nossos sentidos e resgatam memórias escondidas do nosso subconsciente. Não se surpreenda se, do nada, você vol

Em 2018 eu fui convidada a tocar uma área chamada Cultura & Relacionamento para marcas de cervejas como Budweiser, Becks e Corona no Nordeste. via GIPHY Muitos colegas da época ainda não fazem ideia do que o nome da vaga queria dizer. Para eles, eu era Gerente de influenciadores. Sim, eu lidava com essa galera. Mas com a experiência que adquiri naquele ano, posso te dizer que a estratégia era muito maior do que enviar produto para casa de pessoas legais e tinha muito mais a v

Em um mundo tão competitivo, onde precisamos ganhar sempre e onde a arte é muitas vezes interpretada como algo ineficaz, fica difícil acreditar que exista algo tão puro como a alma no mundo dos negócios e das marcas. Mas o que é alma, branding com propósito e, finalmente, marcas com alma? A alma é generosa, tem valores, sabe que faz parte de um todo e que sozinha não pode dar conta de tudo; Branding com propósito é a criação da alma da marca, uma vontade de fazer a mais, que

Você ainda não sabe o que é ASMR? E nem faz ideia como a Netflix utilizou o recurso para abordar assuntos delicados em um tom completamente envolvente para o nosso cérebro? Eu te explico. Antes do ASMR, o Marketing Sensorial Em 2014, quando sentei para pensar no meu projeto final de mestrado, escolhi estudar mais a fundo Marketing Sensorial. É um assunto incrível, porém a literatura era escassa. Existiam muitos exemplos interessantes do uso dos 5 sentidos como estratégia de M