Marcas e propósito

É inegável o movimento de insatisfação das novas gerações com o posicionamento das grandes marcas em relação a temas importantes para a sociedade. Com isso, abre-se espaço para novos empreendedores e novas formas de atuar no mercado, promovendo uma transformação significativa no cenário do marketing e da gestão de marcas. Lançamento da marca Refazenda da Bela Gil Nesse contexto, marcas como Refazenda , idealizada por Bela Gil , surgem e questionam os velhos formatos. Bela, fi

Para falar em como as marcas podem contribuir com a sociedade, é preciso se aprofundar no branding, que mencionamos no segundo artigo , pois é dentro dessa disciplina que é tomada todas as decisões estratégicas e que contrói sua imagem a longo prazo.  O branding , ou gestão de marca, desempenha um papel crucial na maneira como as empresas se conectam com os consumidores e impactam a sociedade. É uma ferramenta estratégica que vai além da simples construção de identidade visua

Como vimos, colocar o propósito como base da sua estratégia, em geral, é uma mudança de paradigma para as organizações. Isso acontece por mudanças de mercado que não vamos nos aprofundar aqui. O que vamos explorar é entender se há relação entre o propósito da psicologia positiva e o propósito das marcas, conceito que ganhou forma e corpo nos últimos anos.  Semelhanças e diferenças De fato, é possivel perceber grande semelhança entre os dois conceitos. Durante os estudos, a gr

Agora chegamos na parte que sou apaixonada: as marcas . Confesso que dentro da minha experiência profissional percebi que é um assunto que desperta atenção, mas também muitas dúvidas, questionamentos, discussões acaloradas de como gerencia-las. Já que no momento que elas estão no mundo, perdemos o pleno controle de como elas serão percebidas e passa a ser uma construção em conjunto com o público. Nos bastidores, fazemos de tudo e cuidamos de cada detalhe para que ela siga uma

Na interseção entre a psicologia positiva e o mundo das marcas, existe uma lacuna substancial de compreensão. Enquanto ambas as áreas foram extensivamente estudadas independentemente, ainda há uma carência de investigação sobre como podem ser integradas de forma eficaz no ambiente corporativo.   Na minha jornada de estudos, segui por dois caminhos para que lá na frente eu possa tentar responder a pergunta final “Marcas podem ter propósito e contribuir com a sociedade segundo

Ano passado voltei a estudar. Diferente do que hoje o mercado talvez esperasse de mim, não fiz nenhuma atualização em marketing para o mundo digital com foco em inteligência artificial e análise de dados. Eu resolvi estudar psicologia. Uma área da ciência que sempre me instigou curiosidade, me inspirou e, que mesmo sem grandes certezas de como usaria os conhecimentos adquiridos, eu resolvi dar uma chance. Desde que me graduei como publicitária e entendi melhor as dinâmicas de